Plataforma Interativa – Riachuelo FashionFive

A Riachuelo lançou um projeto inédito: uma coleção cápsula criada em colaboração com diversas celebridades brasileiras — incluindo estilistas, cantores e influenciadores do universo pop. A proposta era unir criatividade, diversidade e cultura pop em uma experiência digital imersiva, que refletisse a ousadia e autenticidade dos colaboradores.

Processo de Criação

Desenvolver um site interativo que fosse mais do que um canal de vendas — uma vitrine viva da cultura pop brasileira. O projeto precisava unir e-commerce, storytelling e inovação em UX/UI, oferecendo ao público uma experiência de moda criativa, acessível e altamente envolvente.

Principais Funcionalidades

Lookbook Interativo
Criado para explorar os estilos e referências de cada celebridade. Os usuários podem navegar por visuais completos, assistir bastidores da criação e entender a inspiração por trás de cada peça.
Provador Virtual
Ferramenta que permite experimentar digitalmente as roupas da coleção usando tecnologias de realidade aumentada e machine learning. Foco em inclusão, com diferentes corpos, tons de pele e estilos pessoais representados.
Navegação por Mood e Tribo Urbana
Os usuários podem explorar a coleção de acordo com moods (ex: ousado, minimalista, nostálgico) ou por tribos (funk, MPB, streetwear, indie, etc.), conectando moda a estilo de vida e identidade cultural.
Design Mobile-First e Acessível
Interface pensada para dispositivos móveis, com acessibilidade reforçada — contraste otimizado, navegação por voz e descrição em áudio das peças.

Processo de UX Design

Descoberta & Pesquisa:
- Entrevistas com fãs das celebridades convidadas e clientes Riachuelo.
- Co-criação com o time de branding e estilistas da coleção.
- Mapeamento de jornadas emocionais e expectativas do usuário.
Ideação & Arquitetura:
- Desenvolvimento de fluxos centrados na descoberta de estilo e autoexpressão.
- Organização de conteúdo por histórias visuais e filtros intuitivos.
UI Design:
- Layouts coloridos, dinâmicos e com forte presença de elementos gráficos do universo pop.
- Tipografia expressiva e transições fluidas para gerar sensação de movimento.
Prototipagem & Testes:
- Testes A/B de navegação e interação com provador virtual.
- Feedback contínuo de usuários durante sprints ágeis.

Resultados

Aumento significativo no tempo médio de navegação por usuário.
Alta taxa de uso do provador virtual, especialmente via mobile.
Engajamento recorde nas redes sociais com o conteúdo do lookbook e vídeos dos bastidores.
Feedback positivo de usuários sobre representatividade e diversão da experiência.

Conclusão

O projeto da Riachuelo Pop Collection mostrou como a moda pode se conectar com o digital de forma inclusiva, divertida e culturalmente relevante. A união entre celebridades, tecnologia e um bom design centrado no usuário resultou em uma plataforma que vai além da compra — ela inspira, representa e convida o público a experimentar quem ele é.