Coleção de Inverno Riachuelo + Camila Coelho
O desafio era criar uma experiência digital impactante para o lançamento da nova coleção de inverno da Riachuelo, assinada por Camila Coelho. A coleção traz o estilo urbano nova-iorquino como inspiração principal, buscando conectar moda internacional a um público brasileiro, de forma acessível e envolvente.
Processo de Criação
Desenvolver uma jornada de usuário que traduzisse o conceito da coleção em uma interface intuitiva, atrativa e inspiradora — alinhada ao storytelling da marca e ao posicionamento de Camila Coelho como referência de estilo global.
Etapas do Projeto
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Pesquisa & Inspiração:
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Benchmark de e-commerces de moda e campanhas internacionais com estética urbana.
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Entrevistas com usuários e análise de personas (foco em mulheres jovens adultas interessadas em moda e tendências).
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Estudo das ruas de Nova York como conceito visual: textura de concreto, luzes, tons neutros e metálicos, contrastes urbanos.
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Arquitetura da Informação:
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Organização dos conteúdos para destacar as peças-chave da coleção.
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Priorização da navegação por estilo, ocasião e look completo.
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Integração de storytelling visual com pontos de compra (shop the look).
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Design de Interface:
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Estética clean com elementos inspirados no street style nova-iorquino.
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Uso de tipografia moderna e fotografia editorial em destaque.
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Criação de microinterações que refletem sofisticação e dinamismo.
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Prototipagem & Testes:
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Criação de protótipos navegáveis em alta fidelidade (desktop e mobile).
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Testes com usuários reais para validação da jornada e usabilidade.
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Iterações baseadas em feedback para refinar a experiência.
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Resultados & Impacto:
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Aumento do tempo de navegação na página da coleção.
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Conversão acima da média em peças da campanha.
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Feedback positivo dos usuários sobre a experiência visual e fluidez de navegação.
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Conclusão
Este projeto demonstra como unir branding, storytelling de moda e experiência do usuário para criar uma plataforma digital que não apenas apresenta uma coleção, mas a transforma em uma imersão sensorial. A colaboração com Camila Coelho foi traduzida em um design elegante, urbano e acessível — exatamente como a proposta da coleção.
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