Pringles - Batalha de Pizzas
Pringles transformou seus consumidores em parte do processo de criação de um novo produto. A campanha convidava o público brasileiro a participar de uma votação para escolher, entre diferentes opções, qual seria o próximo sabor da marca.
Minha atuação esteve concentrada na experiência digital, desde a concepção da jornada até a estrutura e o design da plataforma mobile-first, criando uma experiência simples, direta e envolvente para transformar a participação do consumidor em parte central da campanha.
Como transformar uma votação em uma experiência?
O desafio não era apenas apresentar diferentes sabores e contabilizar votos. Era criar uma experiência digital capaz de atrair, orientar e engajar o usuário, tornando o processo de escolha rápido, intuitivo e interessante.
A experiência precisava funcionar especialmente bem em dispositivos móveis, reduzir barreiras para a participação e deixar claro, em poucos passos, o que estava sendo escolhido, como votar e por que aquele voto importava.
O objetivo era transformar uma ação promocional em uma jornada digital que colocasse o consumidor no centro da decisão.
O consumidor como protagonista
A solução foi criar uma experiência mobile-first, estruturada em torno da jornada de votação.
A interface apresentava os sabores de forma visual e objetiva, conduzindo o usuário desde a descoberta das opções até a escolha final. A experiência foi pensada para minimizar fricções e tornar a interação rápida, clara e divertida — características essenciais para uma campanha de grande alcance.
Como Product Designer na frente digital, trabalhei na estrutura da experiência, arquitetura da informação, fluxos de interação e interface, traduzindo a linguagem da campanha para um produto digital consistente e fácil de usar.
O site fazia parte de um ecossistema maior de campanha, conectado a diferentes pontos de contato da marca, enquanto a experiência digital concentrava a participação e a votação do público.
Quando o consumidor passa de audiência a participante
A campanha mostrou como uma experiência digital pode transformar uma ação promocional em uma oportunidade de participação ativa do consumidor.
Mais do que criar uma interface para votação, o desafio foi desenhar uma jornada capaz de conectar marca, produto e usuário em uma interação simples e memorável.
Minha contribuição esteve na construção da experiência digital e do site mobile-first, fazendo com que a participação do público fosse o ponto central da solução.
